作為2016年金立瞄準中高端市場(chǎng)的兩款新機，天鑒W909和S8雖然分屬不同系列，但配置均達到各自領(lǐng)域的旗艦級別，價(jià)位達到中高價(jià)位段水準，這意味著(zhù)金立將進(jìn)一步進(jìn)軍中高端手機市場(chǎng)，全面提升品牌影響力和競爭力，加速品牌國際化進(jìn)程。

金立集團董事長(cháng)劉立榮認為，工匠精神的核心是對產(chǎn)品精益求精的追求，手機行業(yè)的“匠心”就是要更極致工藝、更完美細節、更佳用戶(hù)體驗和更可靠質(zhì)量，這與金立今年在全球范圍內全面提升產(chǎn)品力、渠道服務(wù)能力和品牌力的戰略不謀而合。他還指出，從今年開(kāi)始，手機行業(yè)將出現3個(gè)“集中”，銷(xiāo)量向品牌集中、銷(xiāo)量向明星產(chǎn)品集中、供應鏈上下游資源向品牌商集中，所以，今年將是手機產(chǎn)品、品牌、渠道和價(jià)值的“回歸之年”。

 

科技時(shí)代的匠人：金立秉守匠心從始而終

 

金立的“匠心”獨運，從本次的品鑒會(huì )上便可窺得一二，現場(chǎng)每一處細節都是對“匠心”的完美詮釋。隨處可見(jiàn)的折線(xiàn)條裝飾流光溢彩，與品鑒會(huì )主角之一的天鑒W909翻蓋形態(tài)相呼應，整體布局盡顯尊貴氣質(zhì)，非常符合金立天鑒系列的產(chǎn)品調性。舞臺中央搭建了一個(gè)可開(kāi)合的LED電子屏幕，當準備公布天鑒W909的價(jià)格時(shí)，屏幕開(kāi)始向上翻開(kāi)，十分生動(dòng)地重現了手機翻蓋的動(dòng)態(tài)形象，屏幕正中則模擬鍵盤(pán)逐步敲出3999元的售價(jià)。

金立在長(cháng)達十余年的手機制造歷史中，始終秉承“工匠精神”，懷揣一顆“匠心”，精雕細琢每一代產(chǎn)品。選擇“匠心”作為此次品鑒會(huì )的主題，不僅集中體現了金立精益求精、打造更多更好的產(chǎn)品的態(tài)度，更是響應當今互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的“匠心”需求。在剛結束的全國兩會(huì )上，“工匠精神”被首次放入政府工作報告中。無(wú)獨有偶，人民日報在解讀“工匠精神”時(shí)曾說(shuō)到，世界級企業(yè)之所以長(cháng)壽并非偶然，秘訣在于他們都在傳承“工匠精神”。這一說(shuō)法很好地解釋了為什么金立是中國手機行業(yè)當中屹立時(shí)間最長(cháng)的企業(yè)，與其品牌歷史悠久的事實(shí)一致。

悠久的品牌歷史，是金立在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道建設和工藝設計等方面的沉淀，而這些努力全都是為了守住金立一直以來(lái)最重視的——用戶(hù)。金立希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將“匠心”傳達給每一位用戶(hù)，以傳遞金立14年孜孜不倦追求更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的精神。

 

毋庸置疑的匠心之作：金立天鑒W909與金立S8

 

 

無(wú)論是配置高端的天鑒W909還是驚艷巴塞羅那MWC2016的美攝手機金立S8，都是金立進(jìn)一步直擊中高端市場(chǎng)的重要“棋子”。兩顆“棋子”同時(shí)落地，針對不同的細分市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，贏(yíng)取更有利的競爭格局。兩款新品同時(shí)上市，有一個(gè)共同的目標：搶占中高端市場(chǎng)。

 

傳承了金立最精華的商務(wù)基因，金立天鑒W909擁有堪稱(chēng)旗艦級別的配置，是當下配置最高端的翻蓋手機，最能彰顯用戶(hù)的尊貴身份。天鑒W909擁有4GB超大運行內存和64GB海量機身存儲，再加上64位8核處理器的強大支持，在運行郵箱、office辦公軟件、微信等多個(gè)應用時(shí)游刃有余，怎么玩都不卡，怎么裝都不滿(mǎn)。不僅如此，天鑒W909還后置1600萬(wàn)像素攝像頭，前置500萬(wàn)像素攝像頭，結合F1.8大光圈、PDAF相位對焦等，高清拍照不在話(huà)下。細看天鑒W909，延續經(jīng)典翻蓋設計霸氣側露，搭載雙4.2英寸高清屏幕、2.5D弧形玻璃和金屬雙轉軸，低調奢華之風(fēng)盡享于此，是當下顏值最高的翻蓋手機。功能方面，天鑒W909采用了先進(jìn)的背部按壓指紋技術(shù)、私密空間、手機防盜等，從硬軟件上為手機加上了多重防護，高度保護用戶(hù)個(gè)人隱私。此外，天鑒W909還可實(shí)現雙主卡全網(wǎng)通，卡槽不分主副，同時(shí)支持移動(dòng)/聯(lián)通/電信4G、3G、2G，而4G+不僅成就網(wǎng)速新標桿，將通話(huà)納入高速4G網(wǎng)絡(luò )中，還可實(shí)現更清晰、更高質(zhì)量的語(yǔ)音通話(huà)。值得一提的是，天鑒W909還貼心地搭載有眾多快捷鍵功能，用戶(hù)可輕易便捷地隨時(shí)啟動(dòng)通話(huà)、語(yǔ)音錄制或其他各類(lèi)應用程序，一鍵操作省時(shí)高效，這般易用絕對稱(chēng)得上是最好用的翻蓋手機，是商務(wù)人士的最佳選擇。

而金立S8不僅在外觀(guān)上吸睛無(wú)數，在配置上也下足了功夫。它采用全球首款一體環(huán)全金屬設計天線(xiàn)，實(shí)現整體一色化處理，告別傳統的三段式機身，突破了金屬手機在天線(xiàn)設計上的最大痛點(diǎn)。最值得一提的是其媲美iPhone 6S的3D Touch技術(shù)，支持快捷菜單、快捷預覽、動(dòng)態(tài)壁紙及側壓快捷欄等功能，操作神速的體驗是智能手機中最好的。此外，金立S8獨此一家的7級拍照視頻美顏功能也是一大亮點(diǎn)，領(lǐng)先開(kāi)啟美攝時(shí)代，而全球首搭支持RWB傳感器技術(shù)、采用全膚色算法默認全膚美顏等，也為產(chǎn)品加分不少。此外，金立S8也是一款雙主卡全網(wǎng)通手機，擁有更清晰快速的高速4G+，支持VoLTE高清語(yǔ)音通話(huà)功能，還有雙微信、出國助手等獨創(chuàng )功能專(zhuān)為都市人群量身定做。

天鑒W909與金立S8，從外觀(guān)到配置乃至軟件系統，無(wú)不體現著(zhù)金立追求極致完美的匠心。而金立作為科技時(shí)代少有的“工匠代表”，在品牌戰略上亦堪稱(chēng)獨樹(shù)一幟。

 

發(fā)力中高端市場(chǎng)：品牌力提升的關(guān)鍵

市場(chǎng)是檢驗產(chǎn)品的唯一標準，良好的市場(chǎng)表現是對金立十多年不斷打磨鍛造“匠心”的肯定。金立天鑒W909和金立S8無(wú)論是從配置上還是外觀(guān)上，都兼備實(shí)力，能夠與市面上任何一款國產(chǎn)手機相媲美。兩款新品在中高價(jià)位段登場(chǎng)，沖擊其他國產(chǎn)手機，直接表現出金立穩步提升的實(shí)力，同時(shí)也是金立為進(jìn)一步搶占中高端手機市場(chǎng)所邁出的一大步。

進(jìn)一步發(fā)力中高端市場(chǎng)，是金立全盤(pán)提升品牌力的關(guān)鍵。回顧金立的品牌發(fā)展歷史，我們不難發(fā)現，一路走來(lái)，金立在生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)品制造和渠道建設等方面都表現優(yōu)異，品牌影響力和競爭力也在不斷攀升。十四年來(lái)，金立始終堅持自主研發(fā)，投資15億籌建亞洲最大的單體智能終端制造中心——東莞金立工業(yè)園；主打商務(wù)市場(chǎng)，“超級續航”創(chuàng )行業(yè)標桿，打造了M5、M5 Plus、S6、金鋼等多品類(lèi)市場(chǎng)爆款；深化線(xiàn)下渠道布局，開(kāi)拓了7萬(wàn)余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬(wàn)余個(gè)專(zhuān)區、20萬(wàn)節專(zhuān)柜，深入縣鄉市場(chǎng)；?品牌營(yíng)銷(xiāo)別具一格，成為中國足協(xié)中國之隊的官方贊助商，并堅持作為主贊助商支持中國圍棋甲級聯(lián)賽連續10年，近期又簽約谷歌阿爾法狗的終極對手、世界圍棋第一人柯潔，金立形象世人矚目。

在今年的MWC（2016年世界移動(dòng)通信大會(huì )）上，金立在巴塞羅那發(fā)布全新品牌形象，同時(shí)打出“科技 悅生活”的全新slogan。金立新logo采用一個(gè)世界通用的“笑臉”，在外觀(guān)上更加立體化，國際范兒十足；橫看則為大寫(xiě)字母“G”和一個(gè)冒號“：”，像是金立在講述、詮釋著(zhù)專(zhuān)屬于金立的故事和涵義，同時(shí)也代表著(zhù)金立在產(chǎn)品出品、品牌發(fā)展上的無(wú)限前景和可能。隨著(zhù)全新VI的發(fā)布，標志著(zhù)金立品牌向全球化邁出堅實(shí)一步。

實(shí)際上，金立的全球化動(dòng)作由來(lái)已久。早在2007年，金立便已經(jīng)開(kāi)始積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，從滲透印度東南亞，到轉戰俄羅斯、意大利、法國，再到加強在非洲地區的開(kāi)拓，金立已在海外市場(chǎng)布下了一張以印度為首的東南亞市場(chǎng)及非洲市場(chǎng)為主的“版圖”，同時(shí)劍指歐洲市場(chǎng)。如今，金立已外銷(xiāo)40多個(gè)國家和地區，并已進(jìn)入8個(gè)國家的運營(yíng)商體系，在印度市場(chǎng)排名前五。2015年，金立在全球銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)臺。對于金立2016年的預期銷(xiāo)量，金立集團董事長(cháng)劉立榮曾在發(fā)布會(huì )上對外透露，整體目標4500萬(wàn)臺，其中海外市場(chǎng)占比1/3。

雄厚品牌力的依托是穩扎穩打、精益求精的產(chǎn)品力。此次金立同步發(fā)布金立天鑒W909和金立S8兩款新品，提煉“匠心”主題，其背后的關(guān)鍵意義是以產(chǎn)品為依托，進(jìn)一步發(fā)力中高端手機市場(chǎng)，全面提升品牌影響力和競爭力，加速品牌國際化進(jìn)程。