一直對中國移動(dòng)支付市場(chǎng)野心勃勃的蘋(píng)果和三星終于得償所愿，而銀聯(lián)也最終放下成見(jiàn)，與兩大巨頭展開(kāi)合作。三大巨頭聯(lián)手進(jìn)軍移動(dòng)支付，勢必會(huì )讓本就不太平的移動(dòng)支付市場(chǎng)再起波瀾。
據投資機構清科集團統計分析，移動(dòng)支付在近兩三年發(fā)展非常迅速。去年，整個(gè)第三方支付的規模已經(jīng)占我國GDP的12%，將近8萬(wàn)億元人民幣，其中將近75%來(lái)自移動(dòng)支付，有6萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規模。而在2013年，移動(dòng)支付的市場(chǎng)規模只有1.2萬(wàn)億元人民幣。
目前，國內第三方支付市場(chǎng)格局是支付寶、財付通、銀聯(lián)網(wǎng)上支付這前三家占據80%市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度非常高，但有趣的是這個(gè)市場(chǎng)的格局正發(fā)生悄然變化。隨著(zhù)第三方支付應用場(chǎng)景越來(lái)越豐富，移動(dòng)支付成為新的熱點(diǎn)。而在以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的移動(dòng)支付領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭阿里巴巴和騰訊顯然要比銀聯(lián)更懂游戲規則。在國內智能手機普及率接近飽和、4G上網(wǎng)日漸成熟的今天，阿里的支付寶和騰訊的微信支付幾乎“劃江而治”，將移動(dòng)支付市場(chǎng)一分為二，其他第三方支付企業(yè)很難撼動(dòng)兩大巨頭的地位。
那么，作為手機終端品牌巨頭的蘋(píng)果和三星能否在移動(dòng)支付市場(chǎng)對支付寶和微信支付造成沖擊呢？
蘋(píng)果的優(yōu)勢在于，它有一批忠實(shí)的“果粉”。 據賽諾對外發(fā)布的《智能操作系統市場(chǎng)調研報告》顯示，2015年國內智能機市場(chǎng)Android份額預計81.36%，iOS份額預計11.00%，YunOS份額預計7.10%成為第三大移動(dòng)操作系統。據統計，2015年國內智能機出貨量約為4.7億部左右，因此可以推算出iPhone用戶(hù)約有5170萬(wàn)人左右，蘋(píng)果從一開(kāi)始就將擁有5170萬(wàn)Apple Pay潛在用戶(hù)。
而三星的優(yōu)勢則在于支付功能本身。與Apple Pay相比，三星Pay不僅支持NFC移動(dòng)支付，還支持磁條卡移動(dòng)支付，幾乎大陸所有的POS機都可以支持三星Pay的使用。三星也希望憑借三星Pay的廣泛適用性能重振自己在中國的手機業(yè)務(wù)。
不過(guò)，不論是蘋(píng)果還是三星，它們的移動(dòng)支付都有一個(gè)共同的弊端，那就是都無(wú)法做到“隨時(shí)隨地，想買(mǎi)就買(mǎi)”。
無(wú)論是Apple Pay還是三星Pay或者說(shuō)銀聯(lián)的U Pay都是基于NFC的移動(dòng)支付系統。如果是去商店購物，商家必須有支持NFC的設備消費者才能使用NFC刷手機進(jìn)行支付。而在目前，NFC最大的應用場(chǎng)景也只是與卡綁定，包括交通卡、銀行卡等。NFC能直接讀取卡里的信息，并進(jìn)行充值。
而支付寶、微信支付等采用的是互聯(lián)網(wǎng)支付方式，去商店購物可以通過(guò)O2O業(yè)務(wù)直接掃描二維碼，將線(xiàn)下支付轉變?yōu)榫€(xiàn)上支付，不需要商家購買(mǎi)額外的設備；另外，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也能夠實(shí)現“隨時(shí)隨地，想買(mǎi)就買(mǎi)”。
當然，NFC和互聯(lián)網(wǎng)支付本身就是針對不同的應用場(chǎng)景，NFC是針對線(xiàn)下支付，互聯(lián)網(wǎng)支付是針對線(xiàn)上支付，按理來(lái)說(shuō)它們應該是相輔相成的存在。但為什么說(shuō)基于NFC的Apple Pay和三星Pay存在弊端呢？那是因為有了一個(gè)先決條件——消費習慣。
自從進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)購逐漸成為了中國百姓的生活習慣之一，即使將PC換成手機，這一習慣也不會(huì )輕易改變。人們已經(jīng)習慣于網(wǎng)上消費，從最初的購買(mǎi)商品到現在的打車(chē)、叫外賣(mài)、訂酒店機票、停車(chē)等，一切都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易。而在線(xiàn)下消費習慣方面，大多數人還是習慣于現金交易或者刷卡，也有商家提供二維碼將線(xiàn)下交易轉變?yōu)榫€(xiàn)上交易。與之相比，NFC產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)于龐大，相應設備沒(méi)有POS機普及，也沒(méi)有二維碼的成本優(yōu)勢，普及推廣難度較大。
除蘋(píng)果、三星外，國內終端品牌廠(chǎng)商也在布局線(xiàn)下移動(dòng)支付，例如華為、聯(lián)想、魅族等品牌都推出了各自的“pay”。不過(guò)，正所謂吃一塹長(cháng)一智，面對國內NFC產(chǎn)業(yè)鏈難以整合的現狀，國內終端廠(chǎng)商也不再拘泥于NFC，而是將線(xiàn)下移動(dòng)支付與POS機相結合，這樣一來(lái)就不存在推廣難題。例如華為Mate S，消費者只需拿出手機對著(zhù)POS機一刷，然后通過(guò)指紋識別一按，兩個(gè)步驟就能完成支付；商家也不必購買(mǎi)NFC專(zhuān)用設備，不用增加額外成本，對雙方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)喜聞樂(lè )見(jiàn)的結果。不過(guò)，支持NFC移動(dòng)支付的手機需要通過(guò)中國銀聯(lián)的認證測試，認證周期大約為兩個(gè)月左右，從目前大陸手機提交測試的情況看，聯(lián)想是唯一一家，其他公司即使現在提交測試，正式發(fā)布估計也要春節之后了。
蘋(píng)果忠實(shí)的龐大用戶(hù)群、三星移動(dòng)支付適用于POS機的高泛用性，再加上國內終端品牌的積極跟進(jìn)，明年勢必會(huì )在線(xiàn)下移動(dòng)支付市場(chǎng)形成大混戰。各家品牌為了降低推廣門(mén)檻，必然會(huì )向支持POS機+“一刷一按”消費體驗的方向發(fā)展，而指紋識別自然會(huì )搭上這班移動(dòng)支付大戰的順風(fēng)車(chē)。在各大品牌廠(chǎng)商的推廣下，消費者的消費習慣很可能會(huì )發(fā)生轉變，搶奪一部分線(xiàn)上移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額，線(xiàn)下的戰火終將會(huì )波及到線(xiàn)上，促使支付寶、微信支付加快消費體驗的升級，首當其沖就是徹底用生物識別技術(shù)取代繁瑣的密碼。
從這個(gè)角度來(lái)看，可以說(shuō)，只要移動(dòng)支付戰火燒得越旺，指紋識別市場(chǎng)需求就越大。讓我們一起期待明年蘋(píng)果和三星在移動(dòng)支付市場(chǎng)點(diǎn)燃的這一把戰火吧。
據投資機構清科集團統計分析，移動(dòng)支付在近兩三年發(fā)展非常迅速。去年，整個(gè)第三方支付的規模已經(jīng)占我國GDP的12%，將近8萬(wàn)億元人民幣，其中將近75%來(lái)自移動(dòng)支付，有6萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規模。而在2013年，移動(dòng)支付的市場(chǎng)規模只有1.2萬(wàn)億元人民幣。
目前，國內第三方支付市場(chǎng)格局是支付寶、財付通、銀聯(lián)網(wǎng)上支付這前三家占據80%市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度非常高，但有趣的是這個(gè)市場(chǎng)的格局正發(fā)生悄然變化。隨著(zhù)第三方支付應用場(chǎng)景越來(lái)越豐富，移動(dòng)支付成為新的熱點(diǎn)。而在以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的移動(dòng)支付領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭阿里巴巴和騰訊顯然要比銀聯(lián)更懂游戲規則。在國內智能手機普及率接近飽和、4G上網(wǎng)日漸成熟的今天，阿里的支付寶和騰訊的微信支付幾乎“劃江而治”，將移動(dòng)支付市場(chǎng)一分為二，其他第三方支付企業(yè)很難撼動(dòng)兩大巨頭的地位。
那么，作為手機終端品牌巨頭的蘋(píng)果和三星能否在移動(dòng)支付市場(chǎng)對支付寶和微信支付造成沖擊呢？
蘋(píng)果的優(yōu)勢在于，它有一批忠實(shí)的“果粉”。 據賽諾對外發(fā)布的《智能操作系統市場(chǎng)調研報告》顯示，2015年國內智能機市場(chǎng)Android份額預計81.36%，iOS份額預計11.00%，YunOS份額預計7.10%成為第三大移動(dòng)操作系統。據統計，2015年國內智能機出貨量約為4.7億部左右，因此可以推算出iPhone用戶(hù)約有5170萬(wàn)人左右，蘋(píng)果從一開(kāi)始就將擁有5170萬(wàn)Apple Pay潛在用戶(hù)。
而三星的優(yōu)勢則在于支付功能本身。與Apple Pay相比，三星Pay不僅支持NFC移動(dòng)支付，還支持磁條卡移動(dòng)支付，幾乎大陸所有的POS機都可以支持三星Pay的使用。三星也希望憑借三星Pay的廣泛適用性能重振自己在中國的手機業(yè)務(wù)。
不過(guò)，不論是蘋(píng)果還是三星，它們的移動(dòng)支付都有一個(gè)共同的弊端，那就是都無(wú)法做到“隨時(shí)隨地，想買(mǎi)就買(mǎi)”。
無(wú)論是Apple Pay還是三星Pay或者說(shuō)銀聯(lián)的U Pay都是基于NFC的移動(dòng)支付系統。如果是去商店購物，商家必須有支持NFC的設備消費者才能使用NFC刷手機進(jìn)行支付。而在目前，NFC最大的應用場(chǎng)景也只是與卡綁定，包括交通卡、銀行卡等。NFC能直接讀取卡里的信息，并進(jìn)行充值。
而支付寶、微信支付等采用的是互聯(lián)網(wǎng)支付方式，去商店購物可以通過(guò)O2O業(yè)務(wù)直接掃描二維碼，將線(xiàn)下支付轉變?yōu)榫€(xiàn)上支付，不需要商家購買(mǎi)額外的設備；另外，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也能夠實(shí)現“隨時(shí)隨地，想買(mǎi)就買(mǎi)”。
當然，NFC和互聯(lián)網(wǎng)支付本身就是針對不同的應用場(chǎng)景，NFC是針對線(xiàn)下支付，互聯(lián)網(wǎng)支付是針對線(xiàn)上支付，按理來(lái)說(shuō)它們應該是相輔相成的存在。但為什么說(shuō)基于NFC的Apple Pay和三星Pay存在弊端呢？那是因為有了一個(gè)先決條件——消費習慣。
自從進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，網(wǎng)購逐漸成為了中國百姓的生活習慣之一，即使將PC換成手機，這一習慣也不會(huì )輕易改變。人們已經(jīng)習慣于網(wǎng)上消費，從最初的購買(mǎi)商品到現在的打車(chē)、叫外賣(mài)、訂酒店機票、停車(chē)等，一切都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易。而在線(xiàn)下消費習慣方面，大多數人還是習慣于現金交易或者刷卡，也有商家提供二維碼將線(xiàn)下交易轉變?yōu)榫€(xiàn)上交易。與之相比，NFC產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)于龐大，相應設備沒(méi)有POS機普及，也沒(méi)有二維碼的成本優(yōu)勢，普及推廣難度較大。
除蘋(píng)果、三星外，國內終端品牌廠(chǎng)商也在布局線(xiàn)下移動(dòng)支付，例如華為、聯(lián)想、魅族等品牌都推出了各自的“pay”。不過(guò)，正所謂吃一塹長(cháng)一智，面對國內NFC產(chǎn)業(yè)鏈難以整合的現狀，國內終端廠(chǎng)商也不再拘泥于NFC，而是將線(xiàn)下移動(dòng)支付與POS機相結合，這樣一來(lái)就不存在推廣難題。例如華為Mate S，消費者只需拿出手機對著(zhù)POS機一刷，然后通過(guò)指紋識別一按，兩個(gè)步驟就能完成支付；商家也不必購買(mǎi)NFC專(zhuān)用設備，不用增加額外成本，對雙方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)喜聞樂(lè )見(jiàn)的結果。不過(guò)，支持NFC移動(dòng)支付的手機需要通過(guò)中國銀聯(lián)的認證測試，認證周期大約為兩個(gè)月左右，從目前大陸手機提交測試的情況看，聯(lián)想是唯一一家，其他公司即使現在提交測試，正式發(fā)布估計也要春節之后了。
蘋(píng)果忠實(shí)的龐大用戶(hù)群、三星移動(dòng)支付適用于POS機的高泛用性，再加上國內終端品牌的積極跟進(jìn)，明年勢必會(huì )在線(xiàn)下移動(dòng)支付市場(chǎng)形成大混戰。各家品牌為了降低推廣門(mén)檻，必然會(huì )向支持POS機+“一刷一按”消費體驗的方向發(fā)展，而指紋識別自然會(huì )搭上這班移動(dòng)支付大戰的順風(fēng)車(chē)。在各大品牌廠(chǎng)商的推廣下，消費者的消費習慣很可能會(huì )發(fā)生轉變，搶奪一部分線(xiàn)上移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額，線(xiàn)下的戰火終將會(huì )波及到線(xiàn)上，促使支付寶、微信支付加快消費體驗的升級，首當其沖就是徹底用生物識別技術(shù)取代繁瑣的密碼。
從這個(gè)角度來(lái)看，可以說(shuō)，只要移動(dòng)支付戰火燒得越旺，指紋識別市場(chǎng)需求就越大。讓我們一起期待明年蘋(píng)果和三星在移動(dòng)支付市場(chǎng)點(diǎn)燃的這一把戰火吧。
01月07日 18:14
