日前，一直都是走低端路線(xiàn)的中興發(fā)布了研發(fā)18個(gè)月的AXON天機系列旗艦產(chǎn)品，強攻高端手機市場(chǎng)。被業(yè)內解讀為低端手機市場(chǎng)利潤空間小，中興進(jìn)軍高端是必然趨勢，但如今智能手機市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩，中興面對的是需求疲軟的大環(huán)境以及與蘋(píng)果、三星、華為等品牌的激烈競爭。
虧損之后，中興便開(kāi)始謀求進(jìn)入高端市場(chǎng)
中興過(guò)去一度專(zhuān)注于為全球數百家運營(yíng)商提供定制手機，90%的市場(chǎng)來(lái)自與運營(yíng)商的合作，其所走的也一直是低端路線(xiàn)。2010年5月，中興聯(lián)合中國聯(lián)通推出BladeV880，該款手機作為聯(lián)通首款千元新定義的智能手機在國內推出，創(chuàng )下聯(lián)通單款手機銷(xiāo)量過(guò)400萬(wàn)臺的歷史紀錄，中興智能終端由此在國內市場(chǎng)迅速崛起。
然而，華為、中興作為當年“中華酷聯(lián)”四家電信制造企業(yè)中兩個(gè)成功樣板，在后來(lái)的發(fā)展規模上卻面臨著(zhù)巨大差距，華為業(yè)績(jì)一路上揚，而中興卻面臨扭虧。數據顯示，2012年，中興虧損26億元，這是中興在1997年上市后第一次虧損；2013年中興通過(guò)裁員、退稅、售賣(mài)資產(chǎn)等，實(shí)現凈利潤13.6億元，但主業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤狀況不容樂(lè )觀(guān)，依然虧損近15億元。
2012年與2013年，正是中國本土手機品牌紛紛崛起的關(guān)鍵節點(diǎn)，華為、小米等品牌以高性?xún)r(jià)比為優(yōu)勢，吸引了大量用戶(hù)，占據了大部分低端市場(chǎng)，這對嚴重依賴(lài)于運營(yíng)商渠道的中興造成了相當程度的沖擊。
2013年年底，中興最高決策機構經(jīng)委會(huì )進(jìn)行了包括戰略、組織和人事在內的調整，成立終端事業(yè)部獨立運營(yíng)，由高級副總裁曾學(xué)忠全面負責未來(lái)該公司終端業(yè)務(wù)的運營(yíng)。換帥之后，中興便開(kāi)始謀求進(jìn)入高端市場(chǎng)。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬指出，手機企業(yè)在低端機市場(chǎng)的收入和發(fā)展是有限的，毛利率低，想要真正發(fā)展起來(lái)必定需要打入高端市場(chǎng)，中興也是如此。何況低端機利潤低，市場(chǎng)競爭極為激烈。
強攻高端市場(chǎng)
中興于日前正式發(fā)布AXON天機旗艦機系列戰略規劃，包括AXON天機、AXON天機mini、AXON天機MAX、AXONWatch，以及Spro2在內的旗艦家族產(chǎn)品集體亮相，聚焦高端市場(chǎng)。其中，AXON天機以軟硬件體驗為優(yōu)勢，主打高端商務(wù)人群；AXON天機mini外觀(guān)設計時(shí)尚，針對的是時(shí)尚活力人群；AXON天機MAX則在大屏和續航能力上極具優(yōu)勢，主打娛樂(lè )功能。此外，作為旗艦家族的可穿戴產(chǎn)品，AXONWatch主打運動(dòng)和健康監測，Spro2則是一款智能微型投影儀，可以滿(mǎn)足辦公室多場(chǎng)景應用需求。從中可以看出，中興AXON天機旗艦系列產(chǎn)品覆蓋了手機、投影儀、可穿戴設備等全領(lǐng)域，打通了用戶(hù)使用全場(chǎng)景。
早在今年7月，中興AXON天機就已正式發(fā)布，這是該公司面向全球市場(chǎng)的首款高端旗艦產(chǎn)品，中興由此開(kāi)始進(jìn)擊高端市場(chǎng)。此次，AXON天機家族集體發(fā)布，表明了該公司將強攻高端市場(chǎng)的發(fā)展規劃。
據了解，中興對此次的產(chǎn)品給予了足夠重視，AXON系列去年年初即開(kāi)始做產(chǎn)品規劃。中興通訊終端CEO曾學(xué)忠透露，中興花了18個(gè)月打磨AXON天機，前后總共近6000人參加研發(fā)。
在渠道上，中興于今年8月和國美簽訂了戰略合作協(xié)議，國美TOP門(mén)店和TOP位置均向中興開(kāi)放，并在品牌宣傳上進(jìn)行了大手筆投入，特別是在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，中興在中國區的NBA營(yíng)銷(xiāo)投入已經(jīng)超過(guò)了1億元，并由贊助3支NBA球隊提升到新賽季的6支。
可以說(shuō)，中興正在謀求從中低端向高端的轉型。
高端手機市場(chǎng)扎根挑戰性很大
對于中興這次強攻高端市場(chǎng)的策略，通信專(zhuān)家項立剛認為，并不是沒(méi)有與其他高端手機品牌競爭的機會(huì )。“中興新推的AXON天機并沒(méi)有大的缺陷，配置和產(chǎn)品體驗都還不錯，但該公司需要在宣傳等方面進(jìn)行投入和研究。”項立剛如是說(shuō)。
梁振鵬也指出，中興在手機領(lǐng)域算是一家業(yè)務(wù)和技術(shù)都很扎實(shí)的企業(yè)，但其手機產(chǎn)品缺少創(chuàng )新點(diǎn)，亮點(diǎn)不夠，研發(fā)技術(shù)表現一般，很難吸引大量消費者；此外，與蘋(píng)果、三星和華為相比，中興多年來(lái)并沒(méi)有一款“明星手機”，且高端手機市場(chǎng)的競爭對手越來(lái)越多，中興想要真正在高端手機市場(chǎng)扎根很有挑戰性。
近來(lái)國內手機廠(chǎng)商紛紛推出高端手機，開(kāi)始爭搶這一蛋糕，僅僅半個(gè)月就有十多款高端手機發(fā)布。上周，神舟發(fā)布了銳龍系列的三款手機，型號分別是銳龍P5、P8、P9，其中P9售價(jià)為1999元，針對高端市場(chǎng)；10月12日，魅族新推出的高端旗艦手機PRO5正式上市，該機標準版售價(jià)2799元，高配版標價(jià)3099元。下半個(gè)月，樂(lè )視、索尼等企業(yè)也將陸續發(fā)布高端手機新品。
01月07日 18:14
